Chinese culture study Course331 (101)
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行動行銷不只是新的行銷典範,更成為新萌生的服務模式及產業。 本研究是以行動行銷服務經營者為立場之探索性研究,以系統產品服務的策略理論、網路型系統架構競爭分析、及價值網競合分析為研究理論架構。 行動行銷之定義應同時從企業價值鏈、行銷理論面、技術應用面、服務模式面、媒體通路面等多面向描述。 行動行銷產業價值網主要成員有四類:顧客/企業用戶、互補廠商、競爭者、供應商,本研究列舉各類別的主要成員個體及其角色內涵,並依此為行動行銷商業模式之發展基礎。 其中必須謹慎注意經營者所在的通訊服務產業特質、行動系統服務廠商所主導之網路型服務價值層、主要扮演角色、及其與行動行銷服務經營者之競合關係。 行動行銷平台的關鍵價值可以經濟面和商業面呈現:經濟價值為降低廠商及消費者之交易成本、及擴大網路效果。
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